BIMI Faydalarının Ölçülmesi: Açık Oranların Ötesinde Önem Taşıyan Metrikler

BIMI (Mesaj Tanımlama için Marka Göstergeleri) açılma oranlarını -bazen %39'a varan oranlarda- artırmasıyla bilinse de gerçek değeri çok daha geniştir. Protokol güveni artırır, katılımı yükseltir ve marka tanınırlığını güçlendirir; bunların hepsi doğru metriklerle ölçülebilir.

• Tıklama Oranı (TO): Alıcıların markalı mesajlara güvenme ve bunlarla etkileşim kurma olasılığı daha yüksek olduğundan, BIMI özellikli e-postalar sürekli olarak daha yüksek TO'lar görür.
• Dönüşüm Oranı: Araştırmalar, BIMI uygulamasından sonra satın alma olasılığının %34'e kadar artabildiğini göstermektedir, bu da daha fazla alıcının istenen eylemleri gerçekleştirdiğini göstermektedir.
• Marka Hatırlanırlığı: BIMI, marka hatırlanabilirliğini %44'e kadar artırarak markanızı kalabalık gelen kutularında daha akılda kalıcı ve tanınabilir hale getirir.
• Teslim Edilebilirlik: Kimliği doğrulanmış, markalı e-postaların spam olarak işaretlenme olasılığı daha düşüktür, bu da gelen kutusu yerleşimini iyileştirir ve abonelikten çıkmaları ve spam şikayetlerini azaltır.
• Kimlik Avını Azaltma: BIMI'nin kimlik doğrulama gereksinimleri, kimlik avı ve sahteciliği azaltmaya yardımcı olarak daha az dolandırıcılık olayı ve daha fazla alıcı güveni sağlar.
• Müşteri Güveni: Anketler, BIMI mevcut olduğunda bir e-postanın meşruiyetine olan güvende %90'a varan bir artış olduğunu ve daha güçlü müşteri ilişkilerini teşvik ettiğini göstermektedir.

• A/B Testi: Zaman içinde BIMI logolu ve logosuz gönderilen e-postalar için etkileşim ve dönüşüm metriklerini karşılaştırın.
• Anketler: Alıcıların BIMI öncesi ve sonrası e-postalarınızı nasıl algıladığını ölçmek için marka bilinirliği ve güven anketlerini kullanın.
• Kimlik Avı Raporları: E-posta güvenliğindeki gelişmeleri değerlendirmek için güvenlik olaylarını ve kimlik avı raporlarını izleyin.

Bu daha geniş KPI'lara odaklanmak, BIMI'nin tam yatırım getirisini yakalamanızı sağlar. İyileştirilmiş etkileşim, güven ve teslim edilebilirlik yalnızca kampanya performansını artırmakla kalmaz, aynı zamanda markanızın itibarını uzun vadede korur ve büyütür.