Uygulama sonrası izleme: BIMI performansını izlemek için temel ölçütler
BIMI uygulamasından sonra sürekli izleme, etkiyi ölçmek, katılımı optimize etmek ve uyumluluğu sürdürmek için çok önemlidir.
Uygulama Sonrası İzleme BIMI için Neden Önemlidir?
Sürekli izleme, BIMI (Mesaj Tanımlama için Marka Göstergeleri) dağıtımınızın değer sunmaya devam etmesini sağlar. Performans göstergelerini takip ederek BIMI logonuzun etkinliğini ölçebilir, teknik veya uyumluluk sorunlarını erkenden tespit edebilir ve maksimum etki için e-posta stratejinizi optimize edebilirsiniz.
BIMI Performansını İzlemek için Temel Ölçütler
Etkileşim Metrikleri
- Açılma Oranı: Markalı logolar alıcının güvenini ve görünürlüğünü artırdığından, BIMI genellikle açılma oranlarını bazen %39'a kadar artırır.
- Tıklama Oranı (TO): Alıcıların, güvenilir bir marka logosunun görüntülendiği e-postalarla etkileşime geçme olasılığı daha yüksektir ve bu da daha yüksek TO'lara yol açar.
- Dönüşüm Oranı: BIMI, satın alma olasılığını %34'e kadar artırarak pazarlama yatırım getirisi için değerli bir ölçüt haline getirebilir.
Marka ve Güven Ölçütleri
- Marka Hatırlanabilirliği: BIMI marka hatırlanabilirliğini %44'e kadar artırarak markanızın kalabalık gelen kutularında daha akılda kalıcı olmasını sağlar.
- Müşteri Güveni: Anketler, BIMI mevcut olduğunda e-postanın meşruiyetine duyulan güvende %90'a varan bir artış olduğunu göstermektedir.
Teslim Edilebilirlik ve Güvenlik Ölçütleri
- Gelen Kutusu Yerleşimi: BIMI özellikli e-postaların spam klasörlerine değil, sürekli olarak gelen kutusuna ulaşmasını sağlamak için teslim edilebilirlik oranlarını izleyin.
- Abonelikten Çıkma ve Spam Şikayet Oranları: Kimliği doğrulanmış, markalı e-postalarda genellikle daha düşük abonelikten çıkma ve şikayet oranları görülür.
- Kimlik Avı ve Dolandırıcılık Raporları: BIMI ve DMARC uygulamasının güvenlik faydalarını ölçmek için kimlik avı veya sahtekarlık olaylarını takip edin.
BIMI'nin Etkisi Nasıl Takip ve Analiz Edilir?
- A/B Testi: BIMI'nin etkisini izole etmek için BIMI logolu ve logosuz gönderilen e-postaların etkileşim ve dönüşüm metriklerini karşılaştırın.
- Anketler: Algı değişimlerini ölçmek için BIMI uygulamasından önce ve sonra marka bilinirliği ve güven anketleri düzenleyin.
- DMARC ve BIMI Raporları: Kimlik doğrulama durumunu ve logo gösterimini izlemek için DMARC toplu ve adli raporlarının yanı sıra BIMI'ye özgü izleme araçlarını kullanın.
- Kimlik Avı Raporları: Dolandırıcılık girişimlerindeki azalmayı değerlendirmek için dahili ve harici kimlik avı raporlarını izleyin.
Sürekli BIMI İzleme için En İyi Uygulamalar
- Metrikleri düzenli olarak gözden geçirin: İyileştirme için ölçütler belirleyin.
- Ani düşüşleri araştırın: Teknik veya uyumluluk sorunlarını erkenden yakalamak için etkileşimi, teslim edilebilirliği veya logo gösterimini izleyin.
- Ekipleri koordine edin: Bütünsel izleme ve olaylara hızlı müdahale sağlamak için BT, pazarlama ve güvenlik ekipleriyle birlikte çalışın.
- İçgörüleri belgeleyin ve paylaşın: BIMI'nin değerini göstermek ve gelecekteki stratejiyi bilgilendirmek için bulguları paydaşlara raporlayın.
Sık Karşılaşılan Tuzaklar ve Sorun Giderme
- Logo görüntülenmiyor: DNS, DMARC veya VMC durumundaki değişiklikleri kontrol edin.
- Etkileşim düşüşleri: Olası teslim edilebilirlik sorunlarını veya gelen kutusu yerleşim değişikliklerini araştırın.
- Kimlik avı olayları: DMARC uygulamasının etkin kaldığından emin olun ve benzer etki alanlarını izleyin.
BIMI uygulamanızın etkisini en üst düzeye çıkarmak mı istiyorsunuz?
Danışmanlığımız etkili bir izleme sistemi kurmanıza, sonuçları yorumlamanıza ve e-posta programınızı sürekli olarak optimize etmenize yardımcı olabilir.
BIMI izleme ve performans SSS bölümümüzde daha fazla rehberlik bulabilirsiniz.
BIMI uygulamasından sonra doğru metrikleri takip etmek, yatırım getirisini kanıtlamanın ve marka güvenini korumanın anahtarıdır. Sürekli izleme ile etkileşimi optimize edebilir, teslim edilebilirliği artırabilir ve markanızın her gelen kutusunda öne çıkmasını sağlayabilirsiniz.